数据分析

抄袭微信,苹果也祭出“小程序”

苹果的iOS14,不止“封杀”了IDFA,还准备祭出“小程序”。 苹果的小程序,被称为app clips。顾名思义,clips是切片,片段的意思,app clips,跟微信的小程序新瓶装旧酒之感。 苹果的app clips小程序是什么样的呢 […]

DMP的人群画像功能,究竟应该怎么用

最近跟一些甲方朋友们聊品牌广告的投放,对DMP又起了兴趣。DMP,我在很多场合都说,它跟CDP很不同,在广告投放领域,DMP不可或缺,具有支配性的数据地位。 另一方面,DMP也被认为是一个数据分析工具,一个给人很fancy感觉的数据分析工具 […]

RTA广告?欺负我读书少?

咱们中国人从来不缺造词的能力。 很多名词,从国外舶来,然后滥用成别的意思,或者将原本的名词修修改改一下,变成了自己的名词。 比如RTA广告,显然是从RTB广告的名字变“幻”而来。但经过变换,这个名词,就成了绝对如假包换的“中国原创”,你在国 […]

令人恐怖的信息量:数据化营销与运营知识地图

这个图太牛了。 原图很大,细节很多,信息量极大。 分为七个大部分,分别是: 营销生态与数据生态 数据的获取与组织 数据驱动的精准营销 流量监测与数据优化 数据化全链路运营(上:业务角度) 数据化全链路运营(下:数据角度) 触点交互与转化优化 […]

令人恐怖的信息量:数据化营销与运营知识地图

这个图太牛了。 原图很大,细节很多,信息量极大。 分为七个大部分,分别是: 营销生态与数据生态 数据的获取与组织 数据驱动的精准营销 流量监测与数据优化 数据化全链路运营(上:业务角度) 数据化全链路运营(下:数据角度) 触点交互与转化优化 […]

【宋星大课堂最新一期报名中!】

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。 2020年9月12-13日(周末两天)广州站 2020年9月19-20日(周末两天)北京站 下图:宋星大课堂:数据化营销与运营 知识地图 (下载高清原图请加工作人员微信(见下二维码),回复关键字“ […]

数字营销走到今天,本质上就是在两个策略上的二选一抉择

这两个策略,说白了,就是“依附权贵”,还是“自力更生”。 这是两个无法兼得的核心策略,你只能偏重其一,而无法兼得。除非你有无尽的资源。 而且无论哪种策略,其实都谈不上对错,这只是一个选择。 依附权贵 什么是依附权贵? 权贵,不难理解,我对它 […]

特朗普封禁微信,在中国的7万家美国公司怎么办?!

特朗普的搞法总让人很懵逼,有时候真的不知道他在打击“对手”,还是在搞他们自己人。 比如封禁微信和它的“母公司”,不予许美国公司与他们做交易。 苹果公司就肯定很懵,苹果应用商店得下架微信,并且是全球所有的应用商店都得下架,如果不下架,那不就是 […]

影响很大!iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响

简单说,对广告投放影响很大,甚至有的领域如同倒退十年。受伤最大的,一是广告主,二是那些第三方监测工具,尤其是归因监测工具。 今天的广告投放,尤其是移动端的广告投放,基本都依赖于设备ID。iOS14实际上变相禁用了设备ID——让用户同意提供自 […]

宋星的半小时读懂系列:数字营销中的十大黑科技

我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,它们中的很多已经被不少企业应用。 新的科技在商业世界中的应用,有些是惊天动地的革新,有些是潜移默化的改变。对于后者,我们以为这些科技离我们还遥远,事实上,后者更为常见,并且它们中的很多已经被不少企业应用 […]

百度推广搜索关键词字段下线,到底有什么影响,如何补救?

SEM搜索关键词字段下线了,会有什么影响呢? SEM搜索关键词字段下线,确实有一些影响,但不是什么世界末日。 几个朋友跟我惊呼,SEM搜索关键词字段下线了! 以前,在点击SEM关键词的URL链接中,是有这个字段的,用抓包工具就能把这个字段抓 […]

微信公众号后台中让我恐惧的诡异一幕

今天,我遇到了我使用微信媒体平台(微信MP)以来最为恐怖诡异的情况。 我的微信公众号后台中,出现了一个不知道哪里来的文章。我100%确信这篇文章不出自于任何我和我的同事之手。 嗯,就是下面这篇文章,用的还是我们以前文章中的某个图作为封面,但 […]

怎么衡量网红直播带货的成功?

这个问题,在大家对网红直播带货质疑之声渐起的今天,开始变得重要了。 最近,我被常常问到这样一个问题,我怎么判断找某个网红直播带货是成功的。 这个问题比较具体。大家一般不会问我,我的公司要自己搞直播了,怎么才算成功。因为自己的公司搞直播,大概 […]

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(下)

上集介绍了网站端(web端)和app端的ID。这集进入互联网平台巨头们的ID世界。 三个互联网巨头的ID体系,对今天的数字营销有最大的影响,分别是微信体系 、阿里巴巴体系,以及字节跳动体系。另外,也会介绍一下百度的ID体系。不过,体系这个词 […]

企业微信的群活码功能也太扯了吧!

干掉了Wetool之后,个人微信加群这个事情变得麻烦。因为通过二维码加群的人数上限在个人微信中就200人,企业微信于是成了很好的一个选择。 因为企业微信有群活码呀! 群活码是一个很赞的功能,可以实现通过一个二维码,让粉丝直接扫码加入群聊,没 […]

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)

这个上下集的文章,我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID,以及它们各自背后的“来龙去脉”。 用于标识唯一用户的ID,是消费者深度运营中一类非常关键的数据。 由于在不同的消费者触点平台上,有不同的ID类型,它们的特性和获取方法各不相同,应 […]

【宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课(2020年9月广州北京两场)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。 2020年9月12-13日(周末两天)广州站 2020年9月19-20日(周末两天)北京站 7月份上海的大课堂,虽然在疫情期间开办,不得不控制上课的学员数量,但仍然有82位参加了这门课程,并且收获 […]

为什么我把之前很多经典文章都删了

最近你们可能会看到有几篇老文章又重新发出了。在此,致以诚挚的道歉。 汉仪字体,真的是一个奇葩的存在。为了它,我得把我过去不少经典文章都删了。 你可能并没有下载它的字体,但在不经意间,也用了他们的字体。 因为,有很多线上设计工具,其实用的是汉 […]

甲方:当我手上有1.5亿数据

“我手上有1.5亿的数据,但我们广告却投不好,到底哪里出了问题?“ 昨天给一个全球最大之一(可能要把之一去掉更准确)的健康医药产业集团做数据在数字营销上的应用的workshop。 气氛很热烈。数据应用确实有很多跟大家所知的情况很不一样的地方 […]

据说,这是最容易割品牌韭菜的10款营销概念?

这是我的同事Summerhaha原创的一个文章。我觉得很有意思,转载到我的公众号中来。 热搜标准保质期28mins 智能手机带我们7x24h夜不眠 打动消费者的心❤️越来越难 关于如何营销概念越来越多 618之前 我们打造了这份 《最容易割 […]

【资料下载】含《完美日记品牌分析报告》的9份私域流量相关的报告

性急的朋友可以直接拉至文末,查看资料获取方式。 这些资料是我的同事最近传阅的一些私域运营相关的内容。也分享给大家。请注意,并不是我的原创,如果有侵权,请告知。 资料获取方法见文末。 本次为大家整理9份私域流量相关的报告与资料,如下: 《互联 […]

活动报名 |《数字营销空中课堂 新常态新聚焦》

编者荐语: 今天晚上的直播课程。是的,就是今晚,我会压轴,不要错过! 以下文章来源于明略科技大学 ,作者明略科技大学 明略科技大学:让自由之风吹拂 当数字营销迈入新常态,各行业面对众多的不确定性,亟须为行业增加信心,竖立灯塔。5月初,明略科 […]

下一个WeTool是谁?

微信并不想杀死外挂生态,微信永远只想也只需要杀死最大的那个外挂。 WeTool被封杀了,连带它的很多用户的号也被封了。很多朋友问,是不是WeTool这一类的第三方工具都不能用了? 肯定不会!该用就用,但是注意,不要用最牛的那个,或是用户最多 […]

我的第一个读者群,欢迎加入!

扫描文末的二维码即可入群! 文章写了很多,很多朋友总是问我,有没有群可以交流。 其实一直有群,比如纷析智库的群,或者WAW的群,又或者我的大课堂的群。算起来快有二三十个。 但没有一个我的读者朋友们的专门的群,而且考虑到8月底9月初我的第一本 […]

让甲方应用数据无功而返的十个大坑

我整理了甲方在数字营销上应用数据的十大坑。并且准备同时在抖音上,用短视频的方式介绍我看到的这些问题,及其背后的原因。 在跟甲方企业的朋友们交流的时候,被问到最多的问题是:“宋老师,告诉我们营销上数据应用的成功案例吧!” 这个问题很难回答,尤 […]

数据驱动的会员深度运营的五种模式

这是我在2020年5月29日的“纷析直播”节目中的分享。原文PPT下载,请直接点击此处。 会员制是一个很古老的商业模式。 但在数字世界中,尤其是在今天强调企业自有私域流量生态的数字世界中,针对会员的更深度的运营,不仅可能,而且很有价值。 在 […]

补贴用户战略背后的诡异命题:为何滴滴生,瑞幸死

在利用补贴战略换客户之前,一定要想清楚。 虽然滴滴并没有真正完全意义上的成功,瑞幸也没有一败涂地,但基本上还是可以认为,滴滴更成功,而瑞幸很失败。 但它们俩,曾经是反过来的,滴滴曾经有点坚持不下去,而瑞幸则一直是前途一片光明。但最后两个故事 […]

关于我将出版的第一本书

很多朋友以为我已经出版过好几本书。 真相是,至少在2006年我从事这个行业开始,没有出版过一本我写的书。尽管以我的名字翻译了一本谷歌分析的书,但实际上它是我和团队所做,而且这是一本译作,并不是我的真正原著。 但是,我一直想写一本书,从来都想 […]

上一次直播课的PPT全文下载:品牌私域流量的数据化运营

很多朋友问上一次我的直播课的PPT,如何下载。点击此处就是下载链接,点击之后会跳转到腾讯微云下载。 以下是这个PPT的部分页面截图。 点击”此处“即可下载完整版(部分敏感信息已删除)的课件。

2020品牌数字营销的7大核心趋势

作者:北及 这篇文章是Digimax的发表的原创文章。我今天读了,感觉写的不错。推荐给大家。 2020年全世界数据储存量预计将高达40ZB! 而今许多公司面临着如何正确管理数据的难题,随着公司规模的扩张,消费者数据储备可能会迅速膨胀到无法控 […]

【69篇原创文章按主题归类及入口】宋星原创汇编

把近期我写的专业知识的原创文章做一个汇编。都是数字营销数据领域的专门文章,大家可以各取所需。 有点小感慨——不长的时间,创作了这么多的内容。没有大家的支持,是不可能坚持的。由衷地感谢! 另外,2020年疫情之后的第一次上海和北京的大课堂也终 […]

【宋星大课堂报名中】数据驱动的互联网营销与运营公开课(2020年7月北京上海两场)

如果您想要查看如何报名,请直接到本文末尾。 2020年7月04-05日(周末两天)上海站 2020年7月18-19日(周末两天)北京站 不知不觉2020年已快过半,因为疫情的原因,今年的大课堂不得不一再推迟。不过好消息是,生活正慢慢回到正轨 […]

【本周五纷析直播】私域流量的数据化运营系列直播报名中!

第1期的直播,有800多人参加,这一期直播一开始就定了基调,就是我们讲我们的经验和心得,就是分享知识,所以内容肯定不孚众望,我有这个信心。直播后雪片般加微信提问和咨询的朋友,说明了真正讲一些干货知识,大家永远是欢迎的。 所以,第2期,我们还 […]

宋星:为什么CDP对任何企业都是重要的

对于企业而言,是否需要建设CDP已经不是一个问题,如何用好CDP才是。除非这个企业不需要客户。 CDP对企业非常重要,这种重要性与DMP有本质的不同。 2015年开始,企业,尤其是品牌企业,开始重视DMP。现在回想起来,可能会觉得当时大家这 […]

【纷析直播】私域流量的数据化运营系列直播第2期

第1期的直播,有800多人参加,这一期直播一开始就定了基调,就是我们讲我们的经验和心得,就是分享知识,所以内容肯定不孚众望,我有这个信心。直播后雪片般加微信提问和咨询的朋友,说明了真正讲一些干货知识,大家永远是欢迎的。 所以,第2期,我们还 […]

为什么toB市场总是一个劣币驱逐良币的市场

这事儿甲方有责任。 或许是疫情,或许是经济没有那么好了,甲方跟我们咨询各种营销应用系统的知识的时候,总爱问,要把这东西建好得多少钱。 因为不做软件系统,所以站在中立位置上,我们总是如实相告:市场的价格非常混乱,但是,如果是公平交易,这个系统 […]

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