数据分析

【沙龙报名中】数据驱动:深度运营的策略与实现 WAW北京站

今年的WAW,我们已经和北京、广州、上海的朋友分享了个人信息数据保护对互联网营销的影响、企业私域数据实战和引流、获客与回归本源的效果营销三个备受关注的热点话题。 这一次,我们从数字化营销、数据管理与应用、私域流量建设三个不同的角度,讲解利用 […]

工具测评|跨渠道跨账户的第三方一站式广告管理平台

纷析评测:只评测最新最好的数字工具与解决方案。by 纷析智库 ® 媒体的多样化,消费者行为日益碎片化,对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来,随着接入的渠道和账户的增多,一般的广告投放方式的弊端也会被凸显 […]

模式与数据的总结:KOL到底是怎么带货的?

英国《金融时报》曾报道过:在中国,KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。 目前,越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间,约占电商交易额的2%-3%,而且每年以 […]

数据驱动的互联网营销和运营专用名词速览(2019年7月最新版)

这一次比上一次的版本(2018年11月版)新增了29个新的名词。 所有的名词在每个分类中均以A-Z的顺序排列。 百度文库等文档分享平台中出现了大量直接抄袭该内容并且收费的“伪文档”,请朋友们注意。 Part1:最基本的名词(14个) Ads […]

几何级增长的客户:客户深度运营的13个关键数据模型

在Pt学院的《用户运营的深度思维与方法》的分享结束后的提问环节,有一个听众问我一个很“实在”的问题,分析和优化用户运营,有哪些模型。我把一些常用的模型一一简单介绍之后,忽然发现,这已经可以写一本书了。不过,写一本书的时间可能不够,但写一篇文 […]

数据驱动的互联网营销和运营专用名词速览(2019年7月最新版)

这一次比上一次的版本(2018年11月版)新增了29个新的名词。 所有的名词在每个分类中均以A-Z的顺序排列。 百度文库等文档分享平台中出现了大量直接抄袭该内容并且收费的“伪文档”,请朋友们注意。 Part1:最基本的名词(14个) Ads […]

始料未及的灾难性后果!欧洲的个人信息保护法实施一周年的反思

GDPR生效一周年之际,欧洲的互联网不是变得更好了,而是变得更糟糕。GDPR没有带来双赢,反而可能带来全盘皆输。 或许,是时候反思,GDPR这样激进的法律是否真的有意义?​ GDPR给欧洲互联网带来严重的负面影响 中国的广告协会、网信办以及 […]

“母婴零售之王”的数字化转型的实践与理想

这个文章,来源于这几天好几个朋友跟我提问的一个共同的问题,所以立即引起了我的注意。他们的问题是:宋老师,你有没有在用户运营方面,特别成功的企业的案例。其中有一个做大旅游行业的朋友甚至更具体的问我,她手上有1700万注册用户,应该怎么样激活他 […]

身份ID在营销中的应用、法律风险和前景

身份识别到底是如何为营销提供全渠道洞察信息的呢? 译者 | 张辉敏 审校 | 林森 关于身份识别,你需要了解它是如何为个性化、基于个人的营销提供全渠道洞察的信息的。 身份识别技术将用户行为与用户的身份进行连接,为营销人员提供他们所需的信息, […]

秒针提供了一个京东天猫站内广告的复盘工具

对电商广告主来说,如何实现对站内广告投放的监测一直是个难题。一般广告主都是采取人工监测的方式,但面对大批量上线的广告时:由于广告资源、展现方式和上线时间的不同,会加大人工监测的难度,遗漏始终无法避免。仅2018年,就有近10%的电商站内广告 […]

数字营销界的十大“无解”悖论

在数字营销的世界中浸淫的时间久了,你可能就会隐约感觉到一些很有意思的事情。比如,你会常常发现或是遇到一些充满矛盾的状况,一些顾此失彼,不可得兼的事情,而偏偏行业中又有各种五花八门的理论和嘈杂的声音,嚷嚷着他们已经很好地解决了这些矛盾问题。 […]

海外家喻户晓的Slack上市,但你还不知道Slack是什么?

美国时间2019年6月20日上午,Slack Technologies于纽交所挂牌上市。这家被称作史上增长最快的SaaS公司,目前的市值已到187.64亿美元。 一、“直接上市”意味着什么 Slack上市的消息,为什么备受行业关注呢?因为它 […]

【脑图下载】4份短视频运营技巧全攻略脑图

引言 短视频营销时代已来,品牌主应该如何搭上这列车?本次整理的四份关于短视频的脑图,相信可以给你一些启发。 一、2019短视频白皮书 详细解析成为互联网第3大流量入口的短视频平台的当前发展现状、未来趋势以及营销价值和策略。具体内容包含下面四 […]

【脑图下载】5份运营数据分析和活动策划脑图

引言 身为运营的你必须十八般武艺样样精通,本次汇总5份关于运营数据分析和活动策划的脑图。 一、运营必懂的 33个数据指标与分析方法 无论是在生活还是工作中,数据分析已是一项必备技能。你需要了解数据分析字段与产品指标、熟知数据驱动运营的底层方 […]

夹缝中的“数字营销农民工”

声明 本文所称的“农民工”,并无贬低农民工之意,而是从业者的一种玩笑般的类比自称。我们对农民工兄弟怀有深深的敬意。 全文共9000字,大约需要20分钟读完。 目录 01 忽然觉得自己不太重要了 02 广告主的想法变化很大 03 要效果,但是 […]

互联网女皇的答案,数据驱动的企业,靠谱不靠谱?

引言:互联网女皇,如何看待数据驱动的营销与运营? 本文作者:纷析咨询市场总监 Summer侯蘇芸 300多页PPT,涵盖互联网现状和趋势、产品和市场、蔚为壮观。作为有限冲浪的从业者,也来凑个热闹,说几个和工作相关的点,主要是数据驱动的营销与 […]

【脑图下载】数据分析思维、模型与方法

本次,为大家整理了4份关于数据分析思维、模型与常见方法的脑图。如果你需要高清大图,请直接查看文末的下载方法。  一、9种数据分析思维 数据分析的方法有很多,但是核心的分析思维可以归纳为这九种。 分类:给一批人(或者物)分成几个类别,或者预测 […]

无解,Martech(营销技术)无法融入企业体系怎么办

引言:CMO要如何做,才能驯服Martech这头野兽呢? 译者 | 张依侬 审校 | 林森 相信你已经从一篇又一篇关于Martech的文章中,了解到它的狂热,而这也正是它的现状。更糟糕的是,如果你走进一个已经运转了一年多的营销部门,会惊奇的 […]

保护个人信息没问题,但别矫枉过正一刀切!

引子 个人信息保护最大的争议或许不在于如何保护,而是该保护什么,以及在充分保护个人信息的前提下,也能尽可能保护行业和经济。 正文 中国正在紧锣密鼓地落地个人信息保护的一系列法律法规,靴子落地后,互联网营销行业,以及与消费者运营相关的工作肯定 […]

【多图】半小时读懂腾讯数据智库(TDC)——宋星的半小时读懂系列

引言 腾讯数据智库的出现,再一次表明了腾讯帮助广告主整合资源、提升效果的强烈决心。   腾讯数据智库(TDC,或Tencent Data Cloud)是腾讯广告业务领域又一个极为重要的发布,因此毫不奇怪,一经推出便获得极大关注。 […]

【2019年8月北京与广州!】数据驱动的互联网营销与运营大课堂

这是宋星大课堂的总第14和第15两期。 北京这一期是计划之内,而广州这一期则是计划之外。因为不断有广州的朋友跟我和团队询问,是否会开广州的培训,所以,我们都意识到,应该有第一次在广州的课程。于是,有了八月份连续两期的大课堂。 跟过去一样,大 […]

重磅发布| 纷析智库:企业互联网营销数据成熟度模型

引言 私域流量的革命正在催生新的企业经营范式,在这个新范式之下,企业所拥有的数据成为极为重要的企业经营性资源。   本文作者:纷析智库创始人宋星   几乎所有的中国企业都在思考,数据究竟能够如何创造更好的商业机会或是如何能够带来效 […]

聊天机器人是数字营销的未来

引言 聊天机器人有望在未来五年内为企业节省80亿美元。   今天,你发了多少条聊天信息? 现在每天发20条、50条、100条甚至更多条的聊天信息都已经是很平常的事情了。 从2014年开始,聊天应用的用户数就已超过其他社交媒体工具。 […]

iCDO好文推荐:BAT还能躺着赚钱吗?不可复制的海底捞;纷析智库白皮书发布!

本次,我们为大家推荐了7篇文章,点击对应文章的”原文链接“可以直接阅读。 1.全文发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》 2.《揭秘抖音背后的乱象,这个产业比“三无烤虾”更疯狂!》 3.《谁动了BAT的广告?》 4 […]

全文发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》

引言 从私域流量到私域数据,企业营销数字化转型之路。   2019年6月4日,专注企业营销与运营数据应用实战的咨询公司纷析咨询,旗下纷析智库正式发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书历时 […]

iCDO一周数据要闻:预计华为全球智能手机出货量今年下降24%;抖音火山小视频上线无障碍版本;百度小度智能音箱市场份额升至第一

上周【新热点】5月17日   上海建立新一代数据库与人工智能研究中心 5月19日   全球已经开始研究6G,全球IPv6论坛主席:2030年将开始部署 5月21日   网易支付上线跨境收款服务,面向集团内部、跨境平台型商家出口业务 5月22 […]

如何使用Google Signals的跨设备跟踪报告

本文翻译自social media today的文章,原文链接。 引言 用户无需在GA账户上进行任何代码部署,Google Signals就能利用谷歌内部的用户标签实现访客的跨设备追踪。 翻译:张依侬 审校:林森  去年7月,Google […]

纷析智库:未来只有一种公司——数据公司

前言 所有企业最终都是数据公司,那些“不够”数据的公司,很有可能也不够拥有未来。 本文作者:纷析智库创始人宋星   数据,忽然就不再只是喊在口头上了 企业对于数据的极度渴求被大众所知晓,来自于负面的消息。 例如,2018年7月爆出 […]

关于Google Chrome浏览器Cookie政策调整的五个关键点

本文翻译自AdExchanger的文章,原文链接。 虽然谷歌保存了第三方cookie,但如果更频繁地阻止cookie,Chrome的未来还会有cookie吗? 翻译:张辉敏 审校:林森 谷歌Chrome将使用户更容易地阻止cookie,让广 […]

革命前夜的Social BI——下一代社交和内容分析与应用

与其他的领域相比,社交和内容的监测与分析需求极为旺盛,供给却相当稀少。 但,社交数据和内容却能提供给我们独一无二的重要信息,企业也迫切想通过这些数据把握消费者的心态、情绪乃至欲求。 因为,人人都知道今天的互联网是每个人尽情抒发释放的渠道,内 […]

那本我等了很久的书,终于上市了

《谷歌分析宝典》这本书是我和团队同学们花费了一年多时间翻译完成的。 花这么长时间翻译,是因为每一个字,都是认认真真翻译,然后又认认真真校对的。 所以,我完全不怀疑这本书的翻译质量。 现在终于上市。 我长舒了一口气。 如果你想了解谷歌分析(G […]

CDP、DMP、CRM这些概念到底还有没有边界了!

众多势力忽然聚焦在企业的数据领域,因为这个领域看起来是当前为数不多的,企业SaaS或者IT需求最旺盛的领域了。 于是,无论是帮助企业解决广告投放问题的agency、广告监播或流量监测公司、广告技术公司、互联网数据相关的服务公司,还是传统的企 […]

【报名中】2019年上海WAW首场!引流、获客与回归本源的效果营销

​今年的WAW,我们已经和北京、广州的朋友分享了,个人信息数据保护对互联网营销的影响和企业私域数据实战两个备受关注的热点话题。 图:WAW第65期广州站现场 这一次,我们选择了许多上海品牌方朋友越来越重视的效果营销为主题,从营销中台、信息流 […]

纷析智库《中国互联网营销数据厂商生态图》2019年Q2版(精选10大厂商,13个代表产品)

​ 点击查看大图 (备注:生态图所含解决方案均为已在中国提供正式服务的解决方案或产品;如没有正式的落地服务,即使拥有中国客户,也暂不放入。) 重点关注 本次,我们将对以下三个模块的代表性工具进行解读,帮助大家直观了解其优缺点和具体的应用场景 […]

互联网运营增长的十个经典模型(2019年版)

总结与更新经典模型的文章,我是每一年都一定要写一篇的。 工具总是不断推陈出新,增加(或者打补丁)各种功能,但思维模型和分析方法,却隽永而美好。更何况,有了各种模型,才幻化出各种各样的工具。 所以,学习模型和方法才是真正事半功倍的好办法。 不 […]

【报告下载】微博各行业报告汇总

你不怎么用的微博,截至2018年Q4:微博月活跃用户增至4.62亿,日活跃用户增至2亿。 根据微博发布的1Q18的财报,微博总营收同比增长76%至3.5亿美元,主要受益于广告业务的强劲增长。分行业广告主方面,电商行业微博是有优势的。 本次整 […]

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